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耐克要推出更多平价版运动鞋,学生党也能买得起|AG真人平台

产品时间:2021-09-30 00:22

简要描述:

卖手机的黄牛不再炒 iPhone 了,但卖鞋的黄牛还在炒 AJ。AJ 系列可谓是现在耐克旗下最火爆的运动鞋系列了,就算是高仿也能卖到几千一双。 实际上耐克运动鞋起步价多数在 1000 元以上,可以说是球鞋届里的 iPhone 了。▲乔丹脚下的 Air Jordan I. 图片来自:XXL不外这种情况很快会发生变化,耐克 CEO Mark Parker 在昨天的财报集会上表现,在下一个财年将会推出更多价钱在 100 美元以下的新系列运动鞋,以吸引更多消费者。...

详细介绍
本文摘要:卖手机的黄牛不再炒 iPhone 了,但卖鞋的黄牛还在炒 AJ。AJ 系列可谓是现在耐克旗下最火爆的运动鞋系列了,就算是高仿也能卖到几千一双。 实际上耐克运动鞋起步价多数在 1000 元以上,可以说是球鞋届里的 iPhone 了。▲乔丹脚下的 Air Jordan I. 图片来自:XXL不外这种情况很快会发生变化,耐克 CEO Mark Parker 在昨天的财报集会上表现,在下一个财年将会推出更多价钱在 100 美元以下的新系列运动鞋,以吸引更多消费者。

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卖手机的黄牛不再炒 iPhone 了,但卖鞋的黄牛还在炒 AJ。AJ 系列可谓是现在耐克旗下最火爆的运动鞋系列了,就算是高仿也能卖到几千一双。

实际上耐克运动鞋起步价多数在 1000 元以上,可以说是球鞋届里的 iPhone 了。▲乔丹脚下的 Air Jordan I. 图片来自:XXL不外这种情况很快会发生变化,耐克 CEO Mark Parker 在昨天的财报集会上表现,在下一个财年将会推出更多价钱在 100 美元以下的新系列运动鞋,以吸引更多消费者。Mark Parker 进一步解释耐克作出这个决议的原因,耐克认为需要在各个价位都拥有更强的竞争力,提高产物性价比的计划也不只是针对北美市场,而是全球规模。

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而在降低价钱的同时,也会将更多创新设计融入到这些平价产物里。100 美元以下的运动鞋背后的市场十分庞大,凭据市场调研机构 NPD Group 的数据,美国 2017 年 和 2018 年最脱销的运动鞋不是 Air Max 或 Air Jordan 这些经典系列,而是耐克一款售价 65 美元的 Nike Tanjun。Nike Tanjun 外形简练,也没有气垫减震等高科技加持,但因为舒适轻便和亲民的售价广受接待,被称为「妈妈最爱的鞋子」,现在看来耐克未来可能会推出更多这种中低端价位的运动鞋。

▲Nike Tanjun对于耐克来说,也急需找到新的增长引擎。凭据耐克昨日公布的第三季度财报,只管销售同比增长 6.6%,但却是六个季度以来第一次没到达最高预期,股价也随之大跌,相反阿迪达斯在北美体现强劲,逐步蚕食着耐克休闲运动鞋的市场份额。在耐克最引以为傲的篮球鞋市场也面临挑战,只管耐克已经签下了大部门 NBA 球星,可是最近下届 NBA 状元热门候选人 Zion Williamson 因为所穿的 Nike PG2.5 球鞋在角逐中突然爆开而受伤,让耐克备受质疑,当天市值就蒸发了 13 亿美元。耐克要鼎力大举生长中低价位的运动鞋品类,让人遐想到华为和小米这些手机厂商的双品牌的计谋。

华为的荣耀和小米的红米 Redmi,都是主打中低端市场,与主品牌区离开来,而且都创下亮眼的出货量结果。凭借红米的高性价比,小米还一举占领了印度等东南亚市场的头把交椅,而荣耀则孝敬了华为近一半的销量,不久前荣耀和红米都相继成为独立身牌,这样的双品牌计谋会进一步延续。▲红米 Note 7虽然耐克没有宣布这些售价 100 美元以下的新系列产物的细节,但未来有可能生长出类似红米和荣耀的子品牌,让 Air Max 或 Air Jordan 这些经典系列继续专注高端市场,由一个高性价比的新系列来专攻中低端市场。

这也有利于耐克在与阿迪达斯在中高端运动鞋市场的猛烈竞争中,开发出一条新的门路。尤其是在耐克增长最为强劲的中国市场,已经一连 19 个季度实现了两位数增长,一双学生党也能买得起的耐克会进一步释放中国市场的潜力。


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本文来源:AG真人平台-www.114ktw.com

 


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