买量，是已往半年游戏从业者最体贴却又最渺茫的领域；买量，同时也是手游那点事一直以来连续关注的领域，我们此前团结了DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每个月都给大家带来最新的买量情况。而时值2018年年中，我们决议对已往半年的买量市场举行一次复盘，为大家出现一个更具象的“买量大盘”，分析2018上半年包罗买量公司、买量产物、买量类型、买量素材等等的最新最透明的数据情况，也为从业者下半年的买量计谋带来一点借鉴。同时，我们还将于8月2日在上海举行的“2018中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典”现场团结DataEye公布《2018中国移动游戏市场年中买量白皮书》（以下简称《买量白皮书》），披露更详细的买量数据，将2018上半年整个“买量大盘”都分享给你！一、2018上半年一共有951家公司（主体）买量，你的公司排在那里？整个2018上半年，一共有951家公司（主体）到场了手游买量。

2018年头，手游买量市场的竞争比起去年越发猛烈，入局者有增无减，市场盘子进一步扩大。从详细月份数据来看，1月份的买量市场规模可以说是快速扩张，到场买量的公司保持在360家以上，一度凌驾400家，投放产物数在月末甚至突破一千。2月份和3月份的买量市场则保持稳定上升态势，整体来看天天的投放产物数基本保持在900款以上，到场买量的公司则保持在350-400家之间。

进入到4月，和Q1相比，买量市场大盘略有缩减。天天到场买量的公司数淘汰到300-350家，不外产物数量方面变化不大，天天投放的产物数仍然保持在900款以上。然而从5月开始，整个买量市场规模缩小的趋势越来越显着。5月初游戏数还在900款左右，但整个5月不停下挫，直接跌到了700款出头，跌幅超22%；公司数从月初的超340家，下跌至280家，跌幅超17.6%。

到了6月，买量市场大幅缩水。逐日投放的游戏数在600到800款之间，而到场买量的公司数暴跌至200到300家之间，出局的公司越来越多。自去年开始，买量浪潮的升温使得许多厂商蜂拥挤入这个市场，这种疯狂的状态也延续到2018年Q1，买量已经成为了游戏厂商的基础能力之一。

然而随着竞争猛烈水平的加深、买量成本的升高、玩家对于同质化产物的疲劳感增强，买量市场的形势已经越来越严峻。因此有不少厂商从疯狂买量转化到理性买量甚至张望的状态，于是出现出6月份买量市场低迷的情况。

以上是整个买量市场的大要情况，可是详细有哪些游戏公司在买量？它们都漫衍在那里？这些问题同样是从业者很是体贴的问题。在此，手游那点事整理出2018年上半年中国手游买量公司TOP20名单：从公司排名来看，前20名基本都是买量市场的“熟面貌”，包罗、大蓝、旭梅、鲸旗、游族、贪玩等等公司，它们手上都至少握有一两款很是适合买量推广的产物，是买量的妙手。另外我们在8月2日公布的《买量白皮书》上，将给大家宣布买量公司TOP100榜单，你的公司在市场中的排位，就相当清晰了。

二、买量市场“焦点产物”体现突出，量都被谁抢占了？分析了买量公司之后，一定也要谈到产物方面的买量情况。在整个2018年上半年，投放规模最大、投放时间最长的是哪些游戏产物？又有哪些游戏产物是联运公司的热门选择？这些产物又会使用哪些素材？手游那点事凭据掌握到的数据，整理出2018年1-6月全渠道买量投放排行榜。1.游戏投放规模排名TOP20根据投放素材数划分，令人稍感意外的是，上半年投放力度最大的游戏并不是传奇，而是魔幻类型的《天使纪元》，投放素材数高达5989组。

在《天使纪元》之后，排在二三四名的才是传奇产物，划分是《复古传奇》、《龙腾传世》和《热血单机版》。纵观整个投放力度TOP20榜单，一共有5款传奇，也是上榜最多的游戏类型。

不外有意思的是，《新版热血单机》和《至尊传奇》排列第19名和第20名，和前面三款传奇的投放力度相差较大。除了传奇、仙侠、武侠等传统的买量类型，TOP20中还泛起了一些计谋类、三国题材的产物。

2.游戏投放天数排名TOP20根据投放时长划分，整个2018年上半年累计投放时间最长的产物是玄幻类型的《我的荣耀》和《全民奇迹》，两者累计投放时长均为180天，紧接其后的是宫斗游戏《凤凰心计》。投放时长TOP20中，上榜产物最多的是魔幻类型，有《全民奇迹》、《恐龙神奇宝物》、《神之继续者》和《奇迹：最强者》。

和投放力度TOP20榜单相比，投放时长TOP20榜单的游戏类型更为富厚。3.游戏到场联运公司数量排名TOP20固然，除了知道哪些产物买量最猛、时间最长，同行都在联运哪些产物同样是是从业者很是体贴的问题。

从到场联运公司最多的产物TOP20来看，传奇当之无愧成为买量公司的热门选择TOP1，上榜游戏中一共有8款传奇产物。到场联运公司最多的产物TOP5划分是《龙腾传世》、《至尊传奇》、《西游单机版》、《传奇来了》、《天使纪元》，其中排名第一的《龙腾传世》一共有34家公司到场联运。除了传奇之外，计谋类产物也成为众多厂商的联运热门选择，TOP20中一共有四款计谋类游戏，比重仅次于传奇。

4.素材投放排名TOP10此外，在投放素材类型方面，厂商热衷的素材类型以三国题材居多，排在第二和第三名的素材都使用了“黄忠”这一人物形象。三、传奇、仙侠、计谋、魔幻……买量市场谁主沉浮？细分到详细的游戏类型，2018上半年买量市场也泛起了一些新情况。

传奇虽然是游戏公司到场联运的最热门选择，可是纵观上半年买量大盘情况，。

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