2018年9月14日，趣头条在美国纳斯达克挂牌上市。这家建立于2016年6月的初创公司，在短短2年时间内，积累了上亿的用户，月活用户增长超500%，乐成吸引各方大佬投资及诸多关注，估值到达16亿。趣头条生长历程趣头条依靠着以社交裂变为焦点的用户增长计谋，接纳用户下沉方式，也就是放弃一二线都会的用户，主攻三四线都会及农村用户的收割，被称为“资讯届的拼多多”。作为一款新生时代的内容资讯APP，出现了发作性的用户增长，到底接纳了哪些运营计谋呢？本文将深度分析趣头条APP背后的用户激励体系。

一、社区金融系统1. 新用户注册送红包趣头条定位于一款能赚钱的资讯APP，主打看新闻赚收益。通过实际性的利益诱导-现金红包很快的捕捉了一波用户，间接驱动用户举行口碑流传，为用户增长做好第一步的铺垫。趣头条通过18元红包噱头来吸引用户举行注册，不外领红包属于概率性事件，大部门获得的红包金额都较低。

好比我就只抽中了一个1块钱，但这1块钱的成本却带来了注册转化，从营销角度来看，无疑是一种既能到达拉新目的又能节约成本的转化途径。新用户注册转化路径：下载——打开APP——18元红包弹窗——打开红包——引导注册——点击领钱另外值得一提的是，新用户注册获得的红包，可通过微信或支付宝直接提现，且没有任何门槛。

这种提现方式可以快速获取用户信任，再次证明趣头条确实是一款能赚钱的APP。以往的互联网玩法也会借助红包来实现注册转化，但大部门红包为虚拟优惠券，用来抵现之类的，诸如红包可无门槛提现的营销方式不为多见。

现在从趣头条的数据来看，这是一种乐成的模式。2. 邀请挚友得红包趣头条早期接纳收徒补助的裂变方式举行拉新，乐成斩获了第一批种子用户。

使用补助拉新的模式，已成为互联网平台运营的标配，属于很是常见的增长计谋。好比滴滴和优步的打车大战、ofo和摩拜的共享单车大战、美团和饿了么的外卖大战，都是通过烧钱补助获取用户，并最终证明这是可行的。区别于普通化的广告拉新补助模式，趣头条主攻三四线用户的熟人社交圈，通过熟人先容动员用户增长。

也就是接纳低成本的方式赋予每个用户外部运营者的角色，且是能够发生影响的亲密角色。可想而知，这种拉新模式很容易让新用户沉淀下来，成为忠实用户。二、用户任务系统1. 签到任务用户进入任务页即触发签到功效，联合平台自身金币系统，用户签到即可获得金币。

设置签到的目的是为了刺激用户登录行为从而发生活跃，提升用户忠诚度。很是值得一提的是，趣头条还明确了签到后的用户转化路径，将签到融合到任务系统中，用户举行签到后直接看到任务完成情况，可刺激用户举行下一个任务操作。

2. 新手任务一次性的任务，完成任务即可获得金币，主要有问卷观察、关注微信号等任务。此项操作能够有效提升新用户的活跃度，资助新用户与平台建设更深的联系与信任。3. 日常任务也是趣头条强大的金币系统，分为邀请挚友、开宝箱、晒收入、叫醒、评论等。

1. 邀请挚友：接纳门路任务现金奖励的方式，凭据邀请到的用户数量可获得差别档位的现金奖励。2. 开宝箱：宝箱每4个小时开启1次，每次开启获得的金币都纷歧样。宝箱的金币赚取方式可谓发挥到了极致，使用金币举行循循善诱来到达分享目的，也就是拉新目的。

金币激励分享路径：3. 晒收入：将内容分享给挚友，挚友识别二维码后可获得翻牌时机和金币。4. 叫醒：叫醒挚友是建设在邀请挚友的机制下，通过叫醒举行缄默沉静用户召回。5. 评论：用户通过阅读揭晓优质评论可获得金币奖励，优质评论需要后台审核，但如何界说优质需要打个问号。

暂且判断这种审核方式可勉励用户发生互动行为，且节约金币成本。4. 勋章任务完成某些特定操作后，通常会赋予虚拟“勋章”的称呼，目的是赋予用户荣誉激励。例如完成7天一连签到任务，赠与“签到达人”称呼。5. 阅读任务在每条内容的详情页中有一个很显着的进度条红包提醒你，每达30s即可获得金币。

当日阅读时长满60分钟，还可获得分外奖励。此举可勉励用户长时间阅读，提高用户的留存率。三、用户品级体系趣头条将用户品级分为10个品级，随着履历值的积累品级可逐渐上升，履历值的主要获取方式为用户发生浏览行为和签到行为。

从用户角度看，品级的作用是获得种种专属权益，满足到内容的攀比感和虚荣感，好比履历值奖励、金币奖励、身份标识等。从运营者身份来看，品级的划分可让用户根据搭建的预设路径走，促进用户活跃及留存，也可资助区分用户，挖掘焦点用户价值，好比Lv5品级需要一连7天阅读达30分钟，到达此品级的用户代表对平台发生了一定的黏性，需重点维护。品级权益引导行为：品级权益的设置目的是刺激用户发生登录和浏览行为，这两种行为恰好也是趣头条作为资讯平台用户活跃和留存的关键因素。总体来说，这是一款较为完善的用户品级体系，值得深入学习。

总结综上来看，总结几点：趣头条在一共有3套用户激励体系，划分为社区金融体系、用户任务系统、用户品级系统。激励体系需要凭据数据和用户情况不停调整、优化。激励体系是手段，目的是为了促进活跃和提高留存，为公司和用户带来价值！。

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